4 Συσκευαστική στρατηγική συσκευασίας! Παίρνω!

Πώς να καταλάβετε το μάτι των καταναλωτών είναι αυτό που κάθε όνειρο μάρκα. Η συσκευασία των προϊόντων έχει συνήθως μόνο δύο δευτερόλεπτα αισθητικής διάρκειας στα μάτια των καταναλωτών και αν κοιτάξουν το προϊόν πολύ πιο πέρα από αυτό το χρονικό διάστημα, δείχνει επίσης ότι οι πελάτες ενδιαφέρονται για το προϊόν σας. Σήμερα, θα ήθελα να μοιραστώ μαζί σας την ισχυρή στρατηγική σχεδιασμού της Nancy Deal of Deal, μιας πολύ γνωστής αντιπροσωπείας σχεδιασμού συσκευασιών στον κόσμο.

1. Λιγότερα είναι περισσότερα

Η έννοια του λιγότερου είναι περισσότερο σπάνια υιοθετείται από το ευρύ κοινό. Ωστόσο, έξυπνοι σχεδιαστές συσκευασίας χρησιμοποίησαν τη φιλοσοφία του Bauhaus για την κατασκευή συσκευασιών λιανικής πώλησης. Λιγότερο είναι η πολλαπλή ιδέα για την επίλυση της έλλειψης χρόνου και προσοχής των αγοραστών στο προϊόν.

Ο οπτικός βομβαρδισμός που προκαλείται από τη συσκευασία θα δώσει στους συνηθισμένους αγοραστές δύο δευτερόλεπτα προσοχής στο προϊόν σας προτού δελεαστούν από το γειτονικό προϊόν. Σε τόσο σύντομο χρονικό διάστημα, πώς να παράσχετε τα μοναδικά πλεονεκτήματα του προϊόντος σας και να πείτε στους αγοραστές γιατί είναι απαραίτητο να αγοράσετε.

Προκειμένου να επιτύχει αυτό το δύσκολο έργο, οι σχεδιαστές συσκευασίας πρέπει συχνά να συνεργάζονται με την ομάδα μάρκετινγκ. Όταν ο σχεδιαστής συσκευασίας παίρνει το περιεχόμενο, πρέπει αμέσως να προεπιλέξει το μέγεθος της γραμματοσειράς σε έναν μόνο αριθμό για να μεγιστοποιήσει τη συμβολή κάθε λεπτομέρειας στον διαθέσιμο χώρο.

Οι έμπειροι σχεδιαστές συσκευασίας θα πρέπει να συμβουλεύουν τους παραγωγούς συγγραφείς της ομάδας να χρησιμοποιούν τη μέθοδο "λιγότερο είναι περισσότερο" για τη συσκευασία των προϊόντων λιανικής πώλησης.

Η ουσία αυτής της μεθόδου είναι 2 κανόνες:

1. Εάν ο αγοραστής μπορεί να απορροφήσει πλήρως όλες τις σημαντικές οπτικές εικόνες και το περιεχόμενο κειμένου μέσα σε δύο δευτερόλεπτα, υποσυνείδητα πιστεύουν ότι κατανοούν πλήρως την αξία που μπορεί να προσφέρει το προϊόν και εκτιμούν την απλότητα και την διαισθητικότητά του.

2. Εάν οι αγοραστές πρέπει να περάσουν περισσότερο χρόνο στην κατανόηση των προϊόντων, θα κριθούν άμεσα χρονοβόρες και τα προϊόντα σας πιθανόν να πεταχτούν.

Η φιλοσοφία του Less είναι περισσότερο, θα αυξήσει τις πιθανότητές σας να επιλεγεί πρώτα και να μετατρέψετε τους πιθανούς πελάτες σε πραγματικούς αγοραστές προϊόντων.

2. Ακρίβεια

Για τους πελάτες, η συσκευασία των προϊόντων είναι μια ταλαιπωρία. Χωρίς συσκευασία, οι αγοραστές μπορούν να έρθουν σε πλήρη επαφή, να μυρίσουν, να δοκιμάσουν και να δοκιμάσουν το προϊόν πριν από την αγορά.

Με το κόψιμο της περιοχής και του καθαρού παραθύρου, επιτρέποντας στους καταναλωτές να έρχονται απευθείας σε επαφή με το προϊόν, μπορεί να αυξήσει τις πωλήσεις.

Αυτή η στρατηγική συσκευασίας εξαλείφει τον φόβο του πελάτη από το άγνωστο: ποιο είναι το προϊόν; πώς αισθάνεται; Είναι το χρώμα πραγματικά το χρώμα που βλέπουμε στη συσκευασία; Εάν οι πελάτες μπορούν να δοκιμάσουν το προϊόν πριν από την αγορά, όλοι οι φόβοι θα εξαλειφθούν.

Ως εκ τούτου, η μεταφορά της γεύσης, της αφή, της υφής, της υλικής και λειτουργικής εμπειρίας των προϊόντων είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να καθοδηγηθεί η αλληλεπίδραση των πελατών.

Προκαλέστε τον εαυτό σας, απλοποιήστε τη συσκευασία και κάντε τους πελάτες και τα προϊόντα να έχουν πιο άμεση επαφή.

3. Μοναδική προσωπικότητα

Σε ένα ράφι λιανικής πώλησης, όταν οι αγοραστές θεωρούν μια κατηγορία προϊόντων, τα μάτια τους σαρώνουν γρήγορα τα ράφια και αξιολογούν μεγάλο αριθμό προϊόντων μέσω οπτικών και αισθητηριακών καταιγίδων.

Ωστόσο, το υποσυνείδητο των αγοραστών αναζητά μόνο δύο προϊόντα:

1. Είναι εξοικειωμένοι με το προϊόν.

2. σε πολλά παρόμοια προϊόντα, μοναδικά νέα προϊόντα:

Για την επαναγορά των αγοραστών, εστιάζουν σε προϊόντα που αναγνωρίζουν. Αναγνωρίζουν τις προηγούμενες επιλογές και θέλουν να ξαναγοράσουν. Ωστόσο, το υποσυνείδητο είναι πάντα πρόθυμο να δοκιμάσει νέα προϊόντα.

Εκεί οι ανάγκες του σχεδιαστή συσκευασίας εστιάζονται στην ευκαιρία: να προσελκύσει την προσοχή του πελάτη με ένα μοναδικό στυλ σχεδίασης.

Ωστόσο, οι σχεδιαστές είναι συχνά παγιδευμένοι στη ροή του μυαλού, θέλουν να γίνουν οπαδός, αντί να οδηγήσουν με τόλμη τη βιομηχανική τάση ως ηγέτης. Για παράδειγμα, αν οι άλλοι τρεις ανταγωνιστές χρησιμοποιούν το μπλε χρώμα ως κύριο χρώμα συσκευασίας, ορισμένοι σχεδιαστές πιστεύουν ότι πρέπει να συμβαίνει αυτό.

Έτσι, είστε ένα καινοτόμο σχολείο που τολμά να προσπαθήσει να αλλάξει το στυλ του και να γίνει μοναδικό, ή συντηρητικό που δεν μπορεί εύκολα να το αλλάξει;

4. Η εμφάνιση πρέπει να στοχεύει στην προσέλκυση πελατών

Μπορούμε όλοι να κάνουμε πάρτι σε νυχτερινά κέντρα ή μπαρ. Είναι σαν μια προσωπική σχέση του λιανικού ράφι. Οι άντρες και οι γυναίκες συγκεντρώνονται για να εκτιμήσουν την οπτική εμφάνιση, τη γλώσσα του σώματος και άλλες λεπτές ενδείξεις του άλλου και τελικά να βρουν τον καλύτερο αγώνα.

Φυσικά, αυτό είναι επιφανειακό, και κανείς δεν μπορεί να καταλάβει πραγματικά ένα άλλο πρόσωπο μέσω της εμφάνισης. Αλλά παρόμοια με μια 21χρονη γυναίκα που συνήθως αναζητά παρόμοια ηλικία και προσωπικότητα, οι αγοραστές αναζητούν προϊόντα που απευθύνονται στα συναισθήματα και την προσωπικότητά τους:

Τα προϊόντα που δεν στοχεύουν είναι τελικά χωρίς νόημα σε κανέναν. Εάν ο καταναλωτής είναι νεαρή γυναίκα, η χρήση φυσικών υλικών συσκευασίας και ζωντανών χρωμάτων θα είναι πιο δημοφιλής. Εάν ο πελάτης-στόχος σας είναι άνδρας μεσαίας ηλικίας, βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε μια μεγαλύτερη γραμματοσειρά και ενημερώστε άμεσα τα πλεονεκτήματα του προϊόντος, θα βοηθήσει τις πωλήσεις του προϊόντος.

Η συσκευασία των προϊόντων είναι ένας από τους πιο άμεσους τρόπους για να κατανοήσουν οι πελάτες το προϊόν,

Έτσι, η σημασία του σχεδιασμού των συσκευασιών είναι αυτονόητη.

"Το σχέδιο συσκευασίας δεν φαίνεται εντυπωσιακό αλλά άχρηστο"